Urmarirea Legaturilor prin Google UTM

Google incearca sa ofere toate uneltele de marketing necesare pentru urmarirea rezultatelor sau conversilor si reuseste foarte bine acest lucru. Daca detii un site si vrei intr-o anumita perioada sa realizezi, o campanie de marketing prin email sau cumperi publicitate pe un site ce iti ofera vizibilitate in fata potentialilor clienti, poti masura acele rezultate, in cazul nostru numarul de vizite pe care o anumita legatura le-a generat.

EXEMPLUL 1:
Cumperi spatiu publicitar cu pe site-ul A, unde introduci un banner cu legatura spre site-ul B, legatura pe care vrei sa o monitorizezi. Google ofera posibilitatea ca respectiva legatura sa fie personalizata, putand sa ii atasezi cuvinte cheie prin care poti sa stii exact care banner a adus mai multe vizite.

Pentru exemplul nostru legatura ar putea contine cuvinte cheie precum SITE-A-BANNER-ANIMAT-125px adica legatura de pe site-ul A, ce este un banner animat de marimea 125 x 125 pixeli. Daca avem o alta varianta de banner de marimea 250 x 250 pixeli putem pur si simplu sa adaugam 250px in numele aceste legaturi, astfel vom distinge una de cealalta si vom vedea care banner instiga mai mult la click.

Google Analytics URL Builder

Unealta care ne ofera aceasta posibilitate se numeste Google UTM Link Tagging, respectiv construirea URL-urilor prin Google Analytics URL Builder

Construirea unei legaturi prin aceasta unealta are 3 campuri obligatorii si 2 optionale:

Campuri obligatorii:

• Campaign Name – Numele campaniei (Exemplu: Banner-Sarbatori-Site-A)
• Campaign Source – Sursa campaniei: Sursa de unde vine traficul prin legatura personalizata (Exemplu: Site A, Site Partener, Semnatura din email, Google, etc)
• Campaign Medium – Metoda prin care vine traficul de-a lungul legaturii personalizate (Exemplu: banner, email marketing, Link clasic, etc)

Campuri optionale:

• Campaign Term – Termenii campaniei, folosit pentru cuvinte cheie platite (Exemplu: Adidasi, Parfumuri, etc)
• Campaign Content – Se foloseste la testele de tip split A/B despre care voi vorbii intr-un articol viitor, deoarece subiectul este unul destul de dezvoltat.

Personal consider ca cele 3 campuri obligatorii sunt de ajuns pentru a sti exact despre ce campanie este vorba.

Construirea unei legaturi personalizate

Iti voi arata cum sa construiesti o Legatura, dupa care sa urmaresti rezultatele in Google Analytics. Exemplul meu este testat intre 2 site-uri. Am creat un banner pentru site-ul de Tutoriale Photoshop, pe care l-am pus pe site-ul de Citate Celebre, legatura spre site-ul de tutoriale fiind personalizata.

Accesez Google Analytics URL Builder si realizez legatura dorita.

Pasul 1: Adaug adresa site-ului pentru care realizez Legatura.

Pasul 2: Complectez restul de campuri, cele 2 obligatorii.

Pasul 3: Generez Legatura pe care am creat-o cu datele dorite, apasand buton-ul Generate URL

Astfel Google mi-a generat urmatorul URL:
http://www.tutorialephotoshop.ro/?utm_source=citateistete&utm_medium=banner&utm_campaign=citate-photoshop de unde se poate citi sursa (citateistete) ce am introdus-o in campul respectiv, metoda prin care aduc trafic pe site (banner) si numele campaniei (citate-photoshop).

Acest URL il voi atasa banner-ului meu ce il voi pune pe site-ul de citate, facand banner-ul (imaginea) un link:

Unde vad rezultatele?

Rezultatele Legaturii create se pot vizualiza in Google Analytics accesand Sursele de Trafic (Traffic Sources) apoi Campanii (Campaigns).

Numele si rezultatele campaniei vor aparea automat

Tine minte, pentru a vizualiza rezultatele ai nevoie neaparat ca site-ul tau sa foloseasca Google Analytics. Daca cumperi publicitate pe un site ofera legatura realizata de tine, astfel vei putea vedea exact rezultatele sau ce varianta de banner – link functioneaza mai bine.

Iti multumesc pentru atentie, astept intrebarile tale prin intermediul comentariilor.