Elementele unui Audit SEO

Inainte de a incepe colaborarea cu un client, este normal sa ii prezinti un Raport sau Audit SEO care va prezenta urmatoarele:

• stabilirea cuvintelor cheie pentru care poate fi optimizat site-ul
• starea actuala a site-ului (on-site / off-site)
• concurenta
• modificari viitoare necesare site-ului (structura, texte, url-uri, etc)

Un Audit SEO realizat corespunzator iti poate garanta in proportie de 70% incheierea unei colaborari. Practic, audit-ul SEO este cartea ta de vizita pe langa portofoliul ce il detii. Modul in care analizezi site-ul, uneltele pe care le folosesti, schimbarile pe care le vei aduce si detaliile legate de analiza, te eticheteaza ca fiind un specialist sau nu.

Stabilirea cuvintelor cheie

1. Extragerea de pe site a cuvintelor cheie potentiale

In majoritatea cazurilor intalnite, clientii nu stiu pe ce cuvinte cheie vor sa optimizeze site-ul, astfel va fi nevoie de o analiza pentru a stabili domeniul de activitate al site-ului. Vom face acest lucru parcurgand site-ul si citind textele existente, de unde vom extrage cuvintele cheie principale.

Ca si exemplu eu am analizat un site ce realizeaza solutii software si am extras urmatoarele cuvinte:

• solutii software
• sisteme informatice
• software colaborare
• managementul proiectelor
• consultanta
• conceptie si proiectare
• dezvoltare si implementare
• management documente
• software parc auto
• management parc auto
• project management colaborativ
• operatiuni automatizate

2. Aflarea cuvintelor cheie si numarul de cautari

Pentru acest exemplu am utilizat unealta celor de la Google, Keyword Tool! Nu recomand sa se utilizeze doar aceasta unealta, se pot gasi si solutii mai performante, care sa va arate mai exact volumul de cautari al cuvintelor cheie.

Cu ajutorul listei de cuvinte de mai sus am inceput sa caut volumul de cautari si sa iau in calcul sugestiile pe care mi le ofera unealta. De exemplu eu am cautat volumul pentru cuvintele cheie sisteme informatice care au avut in total 6600 cautari pe luna. Este un numar mare si nu foarte relevant pentru site-ul analizat. Din aceste 6600 cautari cu siguranta au fost persoane ce ori vroiau sa afle mai multe informatii despre sistemele informatice sau chiar persoane ce aveau de facut un referat sau licenta. Exista si probabilitatea ca din numarul total sa fi fost si persoane ce au cautat companii ce ofera aceste servicii.

Ce vreau sa scot in evidenta, sunt sugestile oferite de unealta. Pentru sistemele informatice am primit sugestii de cuvinte cheie precum:

• sisteme informatice pentru management – 91 cautari
• sisteme informatice de management – 140 cautari
• sisteme informatice de gestiune – 720 cautari

Sugestii care par mult mai relevante dupa exactitatea cautarii si volumul de cautari. Aceste cuvinte cheie am putea sa le categorisim ca si cuvinte cheie secundare pentru care putem creea pagini de aterizare (landing pages) speciale sau sa le folosim in campanii de tipul Pay Per Click (PPC).

Starea actuala a site-ului

In aceasta sectiune ne vom da seama cam unde se situeaza site-ul pe care il analizam, cat este de munca, costurile si timpul alocat.

1. Existenta titlurilor si etichetelor META

Aici ma refer la cele 2 campuri, meta description si keywords, daca exista si daca sunt utilizate corect. Dupa cum ar trebui sa stiti un titlu nu trebuia sa contina mai mult de 65 de caractere iar o descriere mai mult de 160 de caractere. Aceasta limita este foarte importanta, un titlu si o descriere realizata corect pot creste rata de click din partea utilizatorilor ce vin din motoarele de cautare.

Recomand sa cititi articolul scris de Cristina Andrei, despre 5 NU-uri esentiale in SEO Copywriting

2. Utilizarea Headline-urilor

Exista 6 tipuri de Headline-uri, primul este H1 care este cel mai important, iar ultimul este H6 care are o importanta mai mica. Continutul pe site ar trebui sa fie structurat pe Headline-uri pentru o mai buna evidentiere si importanta in fata vizitatorilor si a motoarelor de cautare.

3. Atributul ALT la imagini

Verifica daca imaginile au existent atributul ALT. Imaginile realizate corect (tip fisier, dimensiune, nume, alt) pot aparea in rezultatele de imagini ale motoarelor de cautare, deci pot face vizibil site-ul sau un anumit produs.

De exemplu presupunem ca lucram pentru un magazin online, ce vinde laptop-uri iar o persoana cauta informatii si imagini despre un anumit laptop. Daca imaginea a fost “optimizata” ea va aparea la cautari, persoana va accesa imaginea deci implicit site-ul. Astfel exista posibilitatea ca acel laptop sa fie achizitionat.

4. Forma URL-urilor

Forma URL-urilor este foarte importanta, un url poate contine caractere de tipul =?, forma incorecta sau forma corecta, url-uri descriptive care sa contina cuvinte cheie. Pagina Laptop-ului din exemplul de mai sus ar putea fi: http://www.numesite.ro/laptop-uri/hp/pavilion.html, url ce ne ofera 3 cuvinte cheie: produs – brand – model (laptop HP Pavilion).

Un alt aspect ar fi titlul url-urilor, care ar trebui sa aiba acest “atribut”, necesar din punct de vedere al usabilitati si care ne ofera un avantaj in optimizare fata de url-urile altui site ce nu foloseste titluri.

5. Rata de Link-urile ce pleaca de pe site si Link-urile ce vin spre site

Acest aspect este foarte important daca incepeti optimizarea unui site, evidenta acestui aspect va arata in timp de unde ati inceput si unde sunteti momentan. Daca site-ul pe care l-ati preluat recomanda 50 de site-uri iar site-ul este recomandat doar de 10 site-uri, rata este prea mare iar relevanta site-ului scade in motoarele de cautare. Bineinteles vorbesc la modul basic doarece pot exista 2 link-uri de pe domenii foarte puternice, gen wikipedia sau domenii .edu care sa valoreze mai mult decat alte 100 de link-uri de la site-uri fara importanta.

Mai pe scurt, fi atent la aceasta rata de link-uri ce ies si ce vin spre site! Tu va trebui sa faci link building, sa aduci link-uri spre site, site-ul sa fie recomandat, astfel va creste relevanta si credibilitatea in fata motoarelor de cautare.

6. Existenta unui Sitemap in format XML si a fisierului Robots.txt

Existenta unui fisier sitemap.xml va ajuta la o parcurgerea mai rapida si completa a site-ului de catre robotii motoarelor de cautare. Recomand ca pentru site-urile mici si de prezentare, sitemap-ul sa se realizeze manual, fiecarui link sa ii atribuim Proritatea adecvata si stabilirea duratei de update a continutului. O unealta foarte buna este site-ul XML Sitemaps.

Fisierul robots.txt ajuta la a stabili clar pentru motoarele de cautare ce sa indexeze si ce sa nu indexeze, plus alte optiuni.

7. Alte detalii

Verifica starea actuala a site-ului luand in considerarea urmatoarele:

• Numarul de pagini indexate de motoarele de cautare (cu www si fara www)
• Varsta domeniului
• Page Rank
• E listat in DMOZ sau Yahoo Directory?
• E prezent in Social Media?
• A fost salvat in vreun site de bookmarking (ex: delicious.com )?
• etc…

Concurenta

Studierea concurentei este vitala si obligatorie in optimizarea unui site. Concurenta tot timpul poate fi cu un pas inaintea ta sau poate fi in spatele tau iar cateva mutari te pot arunca de pe o pozitie fruntasa fara a sti ce sa intampat. Recomand sa fiti cu ochii pe concurenta, pentru a vedea unde fac linkbuilding, ce au in plus site-urile lor fata de cel pe care lucrezi si foarte important daca “joaca” dupa reguli.

In studierea unui concurent poti incepe prin o analiza a site-ului in comparatie cu site-ul pe care lucrezi. Daca concurenta detine mai mult text ca si site-ul tau atunci e cazul sa faci schimbari, sa adaugi continut de calitate, sa il optimizezi si sa il structurezi mai bine. E un pas simplu care iti poate aduce un plus in fata motoarelor de cautare. Poti analiza link-urile lor, densitatea cuvintelor cheie si mai nou daca se implica in social media sau nu.

Google tine cont de foarte multe aspecte printre care si cel de social media sau informatii ce tin de usabilitate (usability), precum Harta unui site. Google tine ca site-ul tau sa ofere informatii de calitate utilizatorilor si informatia respectiva sa fie usor de gasit si parcurs, astfel e logic ca un site sa detina o harta a site-ului, care va putea fi accesata si unde utilizatorul va vedea site-ul intr-o lista, selectand unde vrea sa ajunga.

*Vezi articolul Google Alerts – In pas cu concurenta pentru a invata cum sa primesti prin email, notificari privind pagini indexate ce contin cuvintele cheie pe care optimizezi un site!

Modificari viitoare

Stabileste clar si transmite celui ce vrea ca site-ul sa ii fie optimizat starea actuala a site-ului si cum ar trebui sa fie. Defineste modificarile, pasi necesari, timpii de executie, sau persoane necesare pentru modificari.

Tu faci SEO dar nu stiu daca faci si SEO Copywriting, deci vei avea nevoie de o persoana care sa iti faca textele in asa fel incat ele sa converteasca. Vei avea nevoie si de un programator ca sa faca modificarile legate de URL-uri daca tu nu te pricepi.

In concluzie cand faci un Audit SEO include toate detaliile relevante, legate de site, de concurenta, trenduri si motoare de cautare. Audit-ul SEO este cartea ta de vizita, converteste prin ea!

Multumesc pentru atentie si stiu ca pare lung articolul dar nu e, se mai puteau adauga multe alte detalii. Succes in lupta cu motoarele de cautare si concurenta!